Google アナリティクスやAdobe Analyticsといったウェブビーコン方式のアクセス解析ツールでは、「タグ」と呼ぶJava Scriptを使ってサイト上の行動履歴を収集しますが、広告効果測定ツールやマーケティングオートメーションなど、アクセス解析意外にもタグを活用する機会が多く存在しています。
これらのサービスを利用する場合は、ウェブページ毎のHTMLファイルにタグを挿入する必要がありますが、大規模なサイトや複数のツールを利用する場合は、その管理上の課題が発生します。このようなタグにまつわる課題を解決するために「タグマネージメントツール」（タグマネとも呼ばれます。）が誕生しました。
タグマネージャーの役割
- タグマネージメントツールのタグ（「マスタータグ」などと呼ぶ）を一つ実装するだけで、マーケティングオートメーションなどのタグ利用サービスを複数管理することができる。
- タグマネジメントツールのコンソールから管理・制御できるため、都度HTMLファイル内のタグを修正する必要がない
タグマネジメントツールの主な機能
- タグの実行管理
- 変数の共有
- タグ実行ルール：特定のページでは、特定のページで決めたアクションのタグだけを実行できる。
- リンククリックやCTA、アコーディオン開閉などのURLベースのページ表示以外のアクションに対して、サービスタグを実行することができる。
- テスト機能（プレビュー）
- コンテナのバージョン管理
- ブラウザのレンダリングに影響なく読み込まれるため、ページ表示速度に影響をほとんど及ぼさない
初心者には、無料のGoogleタグマネジャーが便利
Google タグマネジャーの導入方法
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Googleタグマネージャー：Google マーケティングプラットフォーム
参照元：Google
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② Googleタグマネジャーにアカウントを作成する
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