Googleから評価されやすいSEOライティングのコツ
Googleは、コンテンツ重視の考え方を強めていることから、読者にとってわかりやすいだけでなく、Googleの検索エンジンにも伝わりやすいSEOライティングを実践することで評価を高めることが期待できます。
SEOライティングとは
SEOライティングとは、Googleから評価されやすいテキストの書き方を指します。Googleから理解されやすいライティングにはコツがあり、コツをきちんと抑えてライティングすることで、集客効果の高いページを作成することが可能となります。
このコンテンツでは、これからSEOライティングの勉強を始める初心者の方向けに、まずは知っておきたいことをまとめていますので、参考にしていただければ幸いです。
SEOと文章の整理
だれでも分かりやすい見やすい文章構造＝検索エンジンにも分かりやすい文章構造
誰でもわかりやすくて見やすくすることは、Webサイトコンテンツの訴求に加え、ユーザビリティ/アクセシビリティ/Web標準への対応といった要件を満たすことになり、さらに検索エンジンにも理解しやすい構造といえます。
具体的には、見出し付けや段落分けなど、文章を整理して人が読みやすい文章を心がけます。人が読みやすい文章は検索エンジンにも伝わりやすい文章となります。
文章の構造で気をつけたいコト
ここでは、SEO対策上重要な見出しとメタタグ（title、description）の記述において気をつけたいことを整理しました。
見出しの設定
見出しはページ内のテーマを伝える重要な項目の一つ
<h1>（大見出し）はテーマ、<h2>（中見出し）<h3>（小見出し）<h4>（最小見出し）、これらの見出しを用いて関連キーワードを対策していきます。
<h1>（大見出し）はページ内で1つ
<h1>（大見出し）の役割はあくまでそのページの「主題」。SEOの観点からは、主題はページ内で1つのみ使用することが推奨されます。
<h2>（中見出し）～<h4>（最小見出し）も関連ワード対策として重要
SEO観点では、<h1>（大見出し）が最も重要視されるが、<h2>（中見出し）以下もそのコンテンツ内での情報の豊富さを伝える一つの役割を担う。ただし、対策キーワードを無理に詰め込むことは逆効果になりかねないので注意することが大切です。
見出しタグにはリンクを設置しない
検索エンジンは、見出しタグにリンクが設置されていると、リンクの評価を高めようと重要タグを使用していると考え、嫌う傾向にありますので避けましょう。
タイトルの設定
タイトルタグはページテーマを検索エンジンとユーザーに伝える最重要要素です。
サイト内で重複しないキーワードかつ約30文字で記述するのがコツです。
titleタグ内に対策キーワードを含める
検索エンジンはtitleタグ内のテキストをそのページの内容を表すものとして重視する傾向があります。
前半30文字に重要なテーマやブランディング関連キーワードを含める
所定の文字数を超える記述となった場合、検索結果画面に記述の一部しか表示されないため、前半にそのページで最も伝えたいキーワードを含めることが大切です。
キーワードの詰め込み過ぎはマイナス評価につながる場合もある
様々なキーワードを詰め込み過ぎた場合やそのページの対策キーワードを複数詰め込みなどの行為は、悪質な場合ペナルティの対象となる場合もありますので注意しましょう。特に、隠しリンクや隠しテキスト（背景色と同じ文字色を利用したり、CSSでディスプレイから外してユーザーからは見えなくする行為）は悪質なスパム行為の代表例なのでやめましょう。
descriptionの設定
descriptionは順位への影響はしませんが、検索結果に表示されCTRに影響するため、前半約50文字にページの魅力を記述するのがポイントです。
descriptionの内容は、検索結果での説明文として使用される
ユーザは、検索結果に表示された説明文を読みながら目的ページを探す傾向があるため、ページへ誘導するための適切な文章を記述することが重要となります。
文章内にはターゲットキーワード、サイトの魅力を記述
文章内にターゲトキーワードが含まれている場合、ターゲットキーワードの検索結果画面にて、文章のキーワードが太字化され、視認性が高まる。また、サイトの魅力（信頼性も含め）を併記しておくことで、訪問するための意欲を後押しするなど、検索表示からのクリック率を高めるきっかけになります。
PCは約120文字、SPは約50文字程度が検索結果に表示
PCとSPでは検索結果に表示される説明文の文字数が異なります。そのため、極力SPでの検索結果を意識して前半50文字以内に重要な記述をする必要があります。
ライティングの際のポイント
ライティング時は次の4つのポイント、「内容」・「構造の整理」・「表現」・「ワード」を意識することが大切です。
内容
1ページに1テーマとする
トピックを明確にして絞り込むことで、検索エンジンに何に関するページなのか把握させやすくなり、専門性を持たせることが可能になります。
ユーザーニーズに沿った、有意義かつ魅力的なコンテンツを用意する
検索エンジンは、ユーザを満足させる良質なページを検索結果に表示させるために、日々アルゴリズムの改良をしています。また、検索エンジンは「質の良い外部リンクを集めているページ」＝「ユーザにとって有意義なコンテンツが掲載されているページ」とみなし、多くの良質なサイトからリンク得ているページを評価しています 。
そのため、他人に共有したくなるような有意義かつ魅力的なコンテンツを多く掲載することを心がけることが重要です。
ユニークな文章を作成する
重要なキーワードを説明するテキストコンテンツは、そのページだけのユニークな文章にします。
他サイトや他ページで使用されている文章の記載は同一コンテンツを見なされ、検索エンジンからは評価を得られない場合がありますので、注意が必要です。類似するページを作成する必要がある場合は、URLの正規化などで評価の分散を避けることが望まれます。
信頼性のおけるコンテンツを作成する
リピート率を高め被リンクを獲得するためにも、信頼性のおけるコンテンツを掲載することが重要です。他のWebサイトのコンテンツを引用する際は、参照元ページのリンクを設置することで、より信頼性を高めることが可能になります。
コンテンツの信頼性については、当サイトの「SEOを考慮した良いコンテンツ設計とは」で詳しく紹介していますので、合わせてお読みください。
構造の整理
構造の整理によって、訪問者に見やすく伝わりやすいコンテンツにすることが可能になります。
目次や見出しをつける、段落を分ける
・どんな情報を知ることができるか？
・どんな利益があるか？
・どんなソリューションがあるか？
を適切に伝え、その先のコンテンツを読みたいと思わせるような見出しをつけましょう。
1段落に1主張を記述する
ページのトピックを決めたうえで、各段落に重要な主張を記述することで、自然と重要なキーワードが記述されるようになりますので1段落1主張を心がけましょう。
箇条書きを効果的に使う
文章を箇条書きにすると余計な文字列が削除されて重要な情報のみが残るため、検索エンジンも箇条書きされているテキストを重要と認識する傾向にあります。
また、箇条書きの使用により視認性が高まるため、積極的に箇条書きを使いたくなるのですが、項目を多くしすぎると逆に読みづらくなるため、カテゴライズする等の配慮が必要になります。全体のバランスを考え、箇条書きを効果的に利用しましょう。
表現
直接的な表現と最初に結論を書くWeb特有の表現が効果的です。
人が理解しやすい文章にする
多くの人にとって判りやすい文章を書くことが、検索エンジンにとっても判りやすくSEO に適したライティングになります 。 小説や詩のように含みのある言葉や回りくどい言い回しは、コンテンツの内容次第では逆効果となる場合がありますので、伝えたい内容を明確に記載することが大切です。
キャッチコピー等で「意味がわらかないけど魅力的」というライティングもありますが、多くのユーザが目的をもって情報を探しているので、 SEOライティングでは情報を分りやすく伝えることが重要です。
先頭の段落で最重要な結論を述べる
日本語では比較的、起承転結で結論を最後に書くことが多いが、英語の文章は結論を先頭に記述します。 Google アルゴリズムは英語圏（米国）で開発されているため、先頭の文章を重要視する傾向にあります。
また、インターネットユーザは、Web サイトを 閲覧 する際に文章を拾い読みする傾向にあるため、結論を先に書くことはユーザビリティ的にも有効です。
結論には重要なキーワードを含めて記述する
結論にキーワードを含めて書くことで、自然と重要なキーワードを記述することが可能となります。
ワード
キーワードとコンテンツの関連性を高めるには豊富な語彙の使用が効果的です。
関連語や共起語を使用して文章を作成する
上位表示させたいキーワードを羅列するのではなく、関連語や共起語を多く使ってライティングすることを心がけます。豊富な語彙や言い回しを使って読みやすく分かりやすい文章を書くことで、より有益で分かりやすい情報をユーザーに与え、検索エンジンにも特定のキーワードに関してより深い情報を掲載しているWebページと認識させることが可能となります。
キーワードの言い換えを使用する
キーワードをより詳しく表現する言い換え表記を記載することで、検索エンジンに対してキーワードとの関連性を強く認識させることが可能となります。
例）ティーンズファッション ⇒ 10 代の女の子向けファッション・・・
指示代名詞を使わず、具体的なキーワードで記述する
検索エンジンは、「こちら」「これ」「それ」「あれ」「ここ」のような指示代名詞を正しく認識することができません 。これらの指示代名詞を具体的なキーワードで記述することで、文章の意味を検索エンジンに正しく理解させることができるため、指示代名詞の乱用は避けましょう。
略語のみを使用しない
検索エンジンは、略語が何を指すか理解できないことがあります 。 HTMLソースに記述する文字列だけで理解できる文章を書くことを心がけることが重要です。
ただし、一般的に使用されている略語の場合は、あえて部分的に記述することでより関連性を高めることが可能となる場合があります。
キーワード記述の指標
キーワード記述の際は、「突出度」「近接度」「密度」「出現頻度」を意識すると効果的です。
SEOライティングにおいては、キーワード記述の際に次の4つを意識することが大切です。
キーワード突出度＞キーワード近接度＞キーワード密度＞キーワード出現頻度
＊キーワード記述の指標は、検索エンジンのアルゴリズムによって頻繁に評価が変わります。
Googleの検索エンジンには、キーワード記述の指標以外にも200以上の順位決定ロジックがあると言われており、それぞれが複合的に影響し総合的に判断されます。
そのため、キーワード記述の指標に理想的な数値を決められるものではなく、意識はしながらも自然でユーザーにとって有益なライティングを行うことが重要です。
キーワード突出度
Webページ全体の中でのキーワード協調度合いを指します。
検索エンジンに重要視されるHTMLタグ（<title><strong><hx>）にキーワードを使用したり、文頭に記述することで突出度は高まります。
ただし、あまりに不自然に突出度を高めると、ペナルティを受け順位が降下することがあるため、SEOを意識しながら自然な文章作成・構成を心がけるのがポイントです。
キーワード近接度
2つのキーワードの近接度のことを指します。
複合ワードで検索された際、それぞれが近くに記述されていると関連性が高いと判断されます。ただし、複合ワードを全て隣接させて記述をすると、それぞれの単語で重要視されにくくなることがあるため、部分的に離して記述をすることも重要。概ね複合語を対策する場合、キーワード間は5文字程度を考慮すると良いでしょう。
キーワード密度
Webページ全体に対するキーワードの相対的な比率を指します。
一般的に、比較的テキストボリュームが少ない場合はキーワード密度は高まり、テキストボリュームが多い場合はキーワード密度は低くなります。明確な数値の基準はありませんが、キーワードの記述は多すぎても少なすぎても良くなく、意図的にキーワードを多く記述することは避け、自然な文章を作成することを意識しましょう。
キーワード出現頻度
Webページ全体の中で特定のキーワードが記載されている回数のことを指します。
1ページに対するキーワードの最適な記述回数というものはありませんが、見出しタグ以外のテキストコンテンツに最低2回はキーワードを記述するようにします。意図的にキーワードを多く記述することは避け、自然な文章を作成するように心がけます。
詳細に調査する場合、狙いたいキーワードは競合上位5サイトの平均含有個数を考慮すると良いでしょう。
まとめ
ここまでお読みいただきありがとうございます。ここまで説明したことを箇条書きでまとめました。
文章の構造で気をつけたいコト
- 見出しの設定
- <h1>（大見出し）はページ内で1つ
- <h2>（中見出し）～<h4>（最小見出し）も関連ワード対策として重要
- 見出しタグにはリンクを設置しない
- タイトルの設定
- titleタグ内に対策キーワードを含める
- 前半30文字に重要なテーマやブランディング関連キーワードを含める
- キーワードの詰め込み過ぎはマイナス評価につながる場合もある
- descriptionの設定
- descriptionの内容は、検索結果での説明文として使用される
- 文章内にはターゲットキーワード、サイトの魅力を記述
- PCは約120文字、SPは約50文字程度が検索結果に表示
ライティングの際のポイント
- 内容
- 1ページに1テーマとする
- ユーザーニーズに沿った、有意義かつ魅力的なコンテンツを用意する
- ユニークな文章を作成する
- 信頼性のおけるコンテンツを作成する
- 構造の整理
- 目次や見出しをつける、段落を分ける
- 1段落に1主張を記述する
- 箇条書きを効果的に使う
- 表現
- 人が理解しやすい文章にする
- 先頭の段落で最重要な結論を述べる
- 結論には重要なキーワードを含めて記述する
- ワード
- 関連語や共起語を使用して文章を作成する
- キーワードの言い換えを使用する
- 指示代名詞を使わず、具体的なキーワードで記述する
- 略語のみを使用しない
キーワード記述の指標
- キーワード突出度＞キーワード近接度＞キーワード密度＞キーワード出現頻度
